Comunicato stampa
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settembre 08, 2015 - Benetton
Benetton On Canvas approda a Treviso
“On Canvas”, la nuova idea di punto vendita che rappresenta l’evoluzione dell’identità e del carattere United Colors of Benetton, debutta anche a Treviso.
Inaugurato nell’aprile 2014 nel flagship store di Piazza del Duomo a Milano, il format è stato già adottato per il restyling dei negozi di punta nel mondo. E i risultati non lasciano dubbi: +27% di vendite per corso Vittorio Emanuele e +10% per piazza Duomo a Milano, +27% per via dei Ceretani a Firenze. Crescita a doppia cifra per le vendite anche nei negozi rinnovati a Mosca e a Parigi (quest’ultimo con una crescita del 22%).
Un progetto interamente italiano – per lo stile, il design, l’eleganza - che propone una struttura innovativa, pensata per essere accogliente, funzionale, dinamica. Una nuova idea di negozio che rende il prodotto vero protagonista dello storico marchio che sta scrivendo un nuovo capitolo della sua vita.
Per essere dei veri innovatori a volte si deve guardare indietro alle proprie radici. È da qui che nasce il concetto architettonico: un omaggio alla maglieria che ha fatto e sarà sempre centrale alla storia di United Colors of #benetton ma con uno sguardo al futuro, alla creatività e all’italianità dello stile del brand.
Nei 2.200 metri quadri di superficie del palazzetto di p.za Indipendenza prende vita l’elemento centrale del negozio: il telaio, attorno al quale si costruiscono stagioni, collezioni, colori e materiali, in una struttura leggera, semplice ma solida e quasi invisibile. Il telaio, simbolo di tradizione e artigianalità, diventa qui emblema di innovazione rendendo possibile ogni trasformazione all’interno dello store: cambiano i materiali delle tele, cambiano le tele, cambiano gli spazi, creando infinite possibili soluzioni per un marchio sempre in divenire.
La struttura del negozio all’interno non cambia: al piano terra ci sarà la donna; nel mezzanino l’uomo; al primo piano la donna e al secondo piano il bambino.
La voglia di precorrere i tempi è sempre stata parte del Dna United Colors of Benetton. All’interno del nuovo concept store On Canvas anche la tecnologia diventa sensoriale: avveniristiche proiezioni coinvolgono il pubblico nell’area espositiva della Color Room, mostrando look e abbinamenti partendo da un capo base, come la rivoluzionaria maglieria colorata.
E’ un’evoluzione del negozio Benetton, pensato come punto d’incontro tra la sua storia e il contemporaneo, tra la qualità e l’attenzione al cliente, che è messo al centro di un’esperienza autentica di design, tecnologia ed emozioni. Mettere le persone al centro di tutto. E reinventarsi appena si può. Il successo di On Canvas racconta tutta l’identità di United Colors of Benetton.
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