FARM Rio continua la sua espansione globale e arriva da Rinascente Milano Duomo

FARM Rio, il brand di #moda e #lifestyle più amato del Brasile, sta continuando la sua espansione europea; dopo Le Bon Marché di Parigi e la creazione di un'esperienza unica presso Liberty London, #farmrio conquista and l’Italia.

Dal 21 marzo al 1 maggio, #farmrio occuperà il piano inferiore -1 di Rinascente #Milano Duomo con la creazione di un Pop Up immersivo che celebra la cultura, i colori e l'arte brasiliana. A partire dal 28 marzo, tutte le vetrine si vestiranno delle particolari stampe di #farmrio sotto forma di gigantesche sculture all'uncinetto. Il progetto, creato in collaborazione con il designer brasiliano Gringo Cardia e l'Istituto Proeza, è un'ode alla natura vivace e colorata del Brasile, una delle principali fonti d'ispirazione del brand.

La storia di #farmrio inizia nel 1997 in un mercato nel cuore di Rio de Janeiro, quando i fondatori Kátia Barros e Marcello Bastos presentarono una collezione di abiti colorati che catturavano lo spirito vivace dello stile di vita della città. A 25 anni dalla sua creazione, il brand si è evoluto in un gruppo di creativi che credono nell'esistenza di felicità, bellezza e gioia che possono dare vita a dei look ispirati dalla natura, permettendo ai clienti di tutto il mondo di esprimere la propria personalità attraverso lo stile unico di #farmrio.

"Arrivare in Italia e creare un progetto così importante con Rinascente #Milano Duomo è davvero un traguardo importante per #farmrio. Dopo Parigi e Londra, #Milano sembrava essere la città perfetta per la nostra espansione europea, non solo per la sua posizione strategica ma anche per il sorprendente senso di stile di questo bellissimo paese. Sono personalmente molto orgogliosa di portare un tocco della cultura brasiliana in Italia e di poterla esprimere attraverso Rinascente", afferma la co-fondatrice e direttrice creativa Kátia Barros.

Valorizzare la cultura brasiliana è una missione importante per #farmrio, ed è uno dei motivi per cui hanno stretto una #partnership con PROEZA, un progetto sociale di donne della periferia della città di Brasilia, per la creazione e l'allestimento delle vetrine. Questa connessione è stata resa possibile grazie a Gringo Cardia, il polivalente e talentuoso designer brasiliano. L'Istituto PROEZA è promosso dall'UNESCO per l'eccellenza del suo lavoro e delle sue azioni sociali, oltre 200 donne si sono riunite per quattro mesi per riprodurre e interpretare parti delle stampe in modo destrutturato, mettendo in risalto l'importante artigianalità che fa parte del DNA del marchio.

FARM Rio interpreta la Natura Surreale creando un'atmosfera potente e colorata con sculture all'uncinetto di foglie e fiori giganti che portano l'illusione delle stampe che si trasformano in un ambiente 3D immersivo.

L'esplorazione della relazione tra la natura, noi stessi e gli altri.

FARM Rio sarà disponibile in 9 negozi Rinascente in Italia, come Roma, Firenze, Torino, Cagliari, Palermo e anche online su rinascente.it.