Il nuovo posizionamento "Simply Beautiful!" prende vita attraversouna visual identity da #beauty essential moderna ed elegante,e una #campagna #digital e #social con 6 top influencer italiane
Milano, 24 maggio 2022 - Sperlari continua ad investire sui propri brand iconici. Dopo la nuova #campagna Saila, ora la storica azienda cremonese si concentra sul nuovo posizionamento Dietor-Dietorelle, simbolo della dolcezza senza zucchero da oltre 40 anni. Il piano di lancio prevede una nuova visual identity e un piano di #comunicazione innovativo, con eventi e attività con top influencer italiane pianificati per giugno e luglio, oltre ad altre novità durante l'anno.
MyDietor, Simply Beautiful!, un nuovo territorio per un brand sempre più femminile, cool e moderno Sperlari riprende gli elementi del DNA di marca, più strettamente legati alla bellezza, e li reinterpreta in chiave moderna, passando da un'idea tipica degli anni '80 più estetica – il payoff era "Dietor e sei più bella" – al concetto del sentirsi belle. La nuova mission è molto chiara, diventare un #beauty essential, con l'ambizione di portare #Dietor nelle borse di tutte le donne italiane.
"Dietor, il leader sinonimo di categoria e conosciuto da 9 persone su 10, e #Dietorelle, la prima caramella senza zucchero sul mercato italiano, ci accompagnano da 40 anni regalandoci momenti di dolcezza sugar free sempre all'insegna della qualità e dell'innovazione. Attraverso questa operazione torniamo all'essenza comunicativa della marca. L'obiettivo è creare un brand di tendenza per continuare a parlare alle donne - l'80% dei consumatori a volume - ma con una nuova veste 100% femminile e un tone of voice moderno e affascinante, mirato a un target più allargato, 25+", ha dichiarato #michelacaone, Marketing Director di #Sperlari.
Un nuovo modo di comunicareUna nuova visual identity molto trendy sarà veicolata dal Q2 sui nuovi pack, sia di #Dietor che di #Dietorelle, puntando a un design molto morbido e una creatività pulita e chiara. A Giugno saranno anche lanciate le versioni speciali di Dietor per creare maggior engagement e fidelizzare i consumatori: una special edition tutta rosa, dedicata al mondo Compresse, da scoprire a scaffale (1 su 6 è rosa); tatuaggi glamour dai nuovi colori #Dietor, dedicati invece al formato bustine.
Il piano di lancio prevede un'importante influencer campaign, per la quale #Sperlari ha scelto FLU agency (parte del gruppo Uniting), con il coinvolgimento di sei top influencer italiane: #francescaferragni, #valentinaferragni, #marinadiguardo, #giuliasalemi, #lorellacuccarini e #carlottaferlito; tutte dalla fanbase 75% #donna, età 25+. Il primo appuntamento è fissato per il 24 maggio con il MyDietor #beauty Garden, esclusivo evento lancio dedicato alla nuove ambassador di marca, presso il Dolce & Gabbana Martini Bar di corso Venezia. Lo stesso giorno prenderà il via anche un ricco piano #digital che avrà come asset più rilevante un video da 10" con protagonista assoluta #francescaferragni. Dalla prima settimana di giugno, invece, proseguiranno i contenuti generati dalle ambassador.
A con Brillantini
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