Un #natale più tradizionale e più rispettoso dell'ambiente. Gli italiani mettono al primo posto la famiglia e spenderanno in media €373 a testa (+33% sul 2020). Sotto l'albero soprattutto abbigliamento e libri, ma con la ripartenza torna la voglia di viaggiare e di orientarsi verso doni "green".
Focus Elettronica: la telefonia traina il settore a #natale. Per l'anno nuovo fari puntati sulle TV
Milano, 15 dicembre 2021 – Per gli italiani #natale vuol dire sempre famiglia. Dopo le festività dello scorso anno all'insegna della sobrietà imposta delle restrizioni, c'è grande voglia di un #natale tradizionale, dedicato appunto ai famigliari (67%), ma che sia anche libero, divertente e "green". Proprio così: la sostenibilità entra a far parte dei criteri d'acquisto dei regali e il 35% si orienterà in modo deciso verso doni che rispettano l'ambiente. Sotto l'albero trionferanno abbigliamento, calzature e accessori che oltre a essere i più desiderati (44%) saranno anche i più acquistati (51%). Cresce il budget, pari in media a €373, in aumento di oltre il 30% rispetto ai €280 del 2020. Gran parte (72%) sarà dedicato al regalo per una persona speciale. Sono queste le principali evidenze dell'Osservatorio Compass, la #ricerca dedicata al #natale condotta dalla società del credito al consumo del Gruppo Mediobanca, con un focus sul settore dell'elettronica e degli elettrodomestici.
Rispetto al 2020 è ripartito, in generale, il desiderio sia di donare che di ricevere regali. Se, come detto, abbigliamento, calzature e accessori sono il "must" del 2021 tra i doni più desiderati (44%), tornano di moda anche le esperienze, come viaggi e biglietti aerei, che si posizionano al secondo posto (31%), prima dei prodotti di telefonia (25%), di libri e riviste (23%) e dei prodotti informatici (21%). E da regalare agli altri? Dopo i capi d'abbigliamento (51%) ci si orienterà su libri e riviste (23%), prodotti per la cura della persona (21%), giochi per bambini (21%) e prodotti alimentari (19%).
Il budget dei regali di #natale rappresenta il termometro ideale per misurare lo stato di salute dell'economia delle famiglie. Quest'anno le notizie sono positive: la spesa media totale si aggirerà sui €373 a testa, in aumento del 33% rispetto ai €280 del 2020. In particolare, 1 intervistato su 3 (33%) spenderà tra €250 e €500, il 15% fino a €150, il 20% tra i €150 e i €250, il 4% tra i €500 e i €750, e ben il 7% oltre €750. In tanti, però, (21%) non hanno ancora definito un budget preciso. Dati incoraggianti, specialmente se si pensa che veniamo da un Natale 2020 sottotono, con il 57% degli intervistati che ha fatto meno regali rispetto al 2019 destinando il denaro non speso, tra le altre cose, alle esigenze della famiglia (36%), al risparmio (35%) e ad altre incombenze non pianificate (26%).
Ma i regali sono tutti uguali? Assolutamente no, per il 34% il dono più importante spetterà ai propri figli, seguiti dal partner (33%) e dai genitori (11%). Si tratta di un regalo così significativo che impegnerà il 72% del budget totale, in media di €269.
L'attenzione degli italiani quest'anno non si rivolgerà solo alle persone ma anche all'ambiente. Una nuova consapevolezza sul cambiamento climatico sembra orientare le scelte degli italiani anche per ciò che riguarda i regali. Circa 1 su 3 (35%) dichiara di volersi orientare su doni che rispettano i criteri di sostenibilità e del basso impatto ambientale, con il 5% che acquisterà esclusivamente regali "green".
"Anche quest'anno famiglia e tradizione sono i veri regali che gli italiani vorrebbero trovare sotto l'albero e i dati del nostro Osservatorio lo confermano – ha commentato Luigi Pace, Direttore Centrale Marketing & Innovation di #compass. Veniamo da un #natale 2020 insolito, caratterizzato da budget ridotti e una minore propensione all'acquisto. Quest'anno invece la situazione si è ribaltata e gli italiani sono disposti a spendere molto di più, specialmente per la persona che ritengono più speciale, con una certa preferenza per l'abbigliamento. È incoraggiante vedere come l'ondata di ottimismo della ripresa stia riattivando la voglia di fare e ricevere regali e come l'attenzione all'ambiente stia a poco a poco diventando una priorità. #compass vuole favorire questo spirito, offrendo il proprio supporto alle famiglie che cercano soluzioni semplici, innovative e accessibili per realizzare i propri progetti."
FOCUS ELETTRONICA ED ELETTRODOMESTICI
L'elettronica rimane sempre uno dei comparti più gettonati durante il #natale. Lo sanno bene i dealer, che si aspettano vendite in aumento (per il 52% del campione) e che indicano la telefonia come il principale prodotto a trainare le vendite del settore (63%), seguita da pc/tablet e televisori (entrambi al 25%). La stessa dinamica (60%) si registra tra i prodotti per i quali i consumatori ricorrono al credito al consumo. Il budget da spendere interamente tra prodotti elettronici ed elettrodomestici è stimato in circa €360, in calo del 12% rispetto a €411 del 2020. Guardando ai prossimi 12 mesi, complice il nuovo switch-off del digitale terrestre, le TV saranno tra gli acquisti più diffusi, mentre saranno probabilmente inferiori le esigenze in termini di Pc/Tablet e fitness, già assolte durante il lockdown.
Nella disputa "acquisto fisico o online" i comportamenti rimangono stabili e con una predilezione per il digitale. Il 54% degli italiani acquisterà, infatti, i regali elettronici su internet, mentre il 45% in negozio. Non mancano gli intervistati che preferiscono una formula "ibrida", e cioè che si informano scegliendo un canale e poi acquistano altrove. I principali driver che portano ad acquistare nei negozi fisici piuttosto che in quelli online rimangono sostanzialmente invariati: poter vedere il prodotto per il canale fisico (63%), il risparmio economico per quello digitale (78%).
Anche nel comparto elettronica ed elettrodomestici l'impegno verso i consumi green si sta facendo strada nelle scelte di acquisto: 1 italiano su 2 cerca modelli green che costino poco (50%), il 41% rinuncia ad acquistare prodotti ad elevato impatto ambientale anche se interessanti, circa terzo già oggi cerca di acquistare solo green (38%).
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