Comunicato stampa
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dicembre 17, 2014 - Volvo
Volvo Cars annuncia la nuova strategia globale di marketing
- Una sfida al tradizionale marketing automobilistico.
- Previsto un incremento del budget per le attività di marketing.
- Un solo Salone dell’Auto per continente; previsto un grande evento Volvo al posto dei motor show.
- Nuovi canali di online marketing contribuiranno a instaurare una leadership digitale.
Volvo Cars annuncia oggi il lancio di una nuovissima strategia globale per le attività di marketing che consentirà di commercializzare e vendere automobili secondo modalità inedite nel settore automobilistico a livello globale.
“Il settore automobilistico è uno dei cluster di mercato più conservatori e meno inclini all’evoluzione al mondo,” ha dichiarato Alain Visser, Senior Vice President Marketing, Vendite & Assistenza Clienti di Volvo Cars. “Per decenni il marketing automobilistico ha seguito schemi precisi, comuni all’intera industria dell’auto. Ora Volvo Cars ha deciso di sfidare quella logica e implementare una strategia orientata alle sue esigenze specifiche.” La nuova strategia–denominata ‘Volvo Way to Market’ – è focalizzata su quattro aree: gli strumenti di marketing, la leadership digitale, le concessionarie e l’assistenza. Un’importante novità contenuta nella nuova strategia di marketing è che in futuro Volvo si concentrerà su tre dei principali saloni dell’auto internazionali: uno in Europa, uno negli Stati Uniti e uno in Asia; in aggiunta, organizzerà un evento annuale Volvo per presentare i prodotti della gamma e il marchio. Volvo porrà inoltre al centro della sua strategia di marketing le vendite e il marketing online, oltre a condurre un lavoro di drastico miglioramento delle sue concessionarie e dell’offerta di servizi di assistenza. Per realizzare questi obiettivi Volvo ha previsto un incremento del proprio budget per il marketing. “Con la strategia ‘Volvo Way to Market’ non intendiamo far piazza pulita di tutti i concetti di marketing preesistenti,” ha spiegato Alain Visser. “Molti di questi concetti esistono per un motivo ben preciso. Non vogliamo nemmeno avere l’arroganza di affermare che siamo migliori di tutti gli altri. Tuttavia abbiamo abbastanza fiducia in noi stessi da affermare che siamo diversi. Quindi anche il nostro approccio al mercato deve essere diverso.”...
Maggiori informazioni nel comunicato stampa da scaricare
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