International Women's Day: La campagna "Be one of many" di Mercedes-Benz promuove le pari opportunità per le donne

Tre donne di diversa estrazione sociale raccontano il loro modo di vedere se stesse e le loro prospettive. La scrittrice e imprenditrice Aya Jaff, la chef e proprietaria di un ristorante Dalad Kambhu e la manager Alexandra Straßburger sono protagoniste di una nuova campagna di Mercedes-Benz per l’International Women's Day. La campagna mostra come si siano fatte strada in professioni tradizionalmente ‘maschili’ grazie alle loro capacità e personalità. La campagna visualizza il messaggio principale come ispirazione: i modelli di ruolo tradizionali dovrebbero finalmente appartenere al passato, in modo che le donne possano realizzare i propri sogni e seguire la propria vocazione su un piano di parità.  

"Con la continuazione della campagna 'Be one of many' (Sii una delle tante) per l’International Women's Day, stiamo promuovendo la diversità e le pari opportunità. Cerchiamo di incoraggiare le donne a rivendicare con fiducia il proprio posto nella vita. Come marchio di rilevanza globale, vogliamo ispirare le persone a vedere le cose in modo nuovo e a utilizzare la nostra portata sui social media per un cambiamento positivo, al di là dell'odierna Giornata Internazionale della Donna."

Mercedes-Benz prosegue quindi la storia della campagna del marchio per la Giornata Internazionale della Donna 2023 con un nuovo capitolo. ‘Be one of many’ si apre con tre protagoniste femminili di diversa estrazione che hanno realizzato i propri sogni con coraggio, determinazione e perseveranza. Le donne e le loro vite sono presentate in brevi ritratti cinematografici.

"Promuovere le donne è un investimento per il futuro. Sono necessari modelli femminili per far sì che più donne e ragazze si interessino a professioni tradizionalmente dominate dagli uomini. In Mercedes-Benz, da molti anni, stiamo aumentando costantemente la percentuale di donne nelle posizioni dirigenziali. Così facendo, non solo sfruttiamo il potenziale di specialiste e manager altamente qualificate, ma promuoviamo con precisione questi importanti modelli di ruolo nel nostro settore - perché vogliamo diventare ancora più diversificati".

Sabine Kohleisen, Human Relations & Labour Director, Mercedes-Benz Group AG

Mercedes-Benz stessa promuove da molti anni le pari opportunità e una cultura aziendale inclusiva. La promozione di genere è un tema importante in questo senso. L'azienda adotta un approccio olistico a partire dall'assunzione, passando per lo sviluppo e la qualificazione fino ad arrivare a interessanti accordi sull'orario di lavoro. Entro il 2030, l'azienda mira ad avere il 30% di donne in posizioni dirigenziali in tutto il mondo. Attualmente questa quota è pari a quasi il 26%. Il Consiglio di Amministrazione di Mercedes-Benz è composto per il 37,5% da donne; tre degli otto membri del Consiglio di Amministrazione sono donne. In rappresentanza delle molte donne di successo dell'azienda, la campagna "Be one of many" ritrae Alexandra Straßburger, Director Global Sales Operations di Mercedes-Benz. All'interno dell'azienda, la campagna viene portata avanti con una serie di dialoghi in cui altre donne ispiratrici di Mercedes-Benz forniscono informazioni sulla loro carriera e condividono le loro esperienze. 

"Essere una delle tante" - Tre donne con percorsi di vita diversi che danno la sensazione di coraggio

La campagna sui social media del marchio per la Giornata internazionale della donna 2024 presenta queste tre personalità:

Aya Jaff: "Chi beneficia di un sostegno può automaticamente porsi obiettivi più elevati"

La 28enne è fondatrice e autrice di bestseller . In precedenza, ha fatto scalpore nella scena tecnologica come programmatrice. Nel 2019, la rivista economica Forbes l'ha inserita tra i migliori "30 under 30" nella categoria "Leadership". Questo la rende una delle giovani imprenditrici più influenti al mondo. Aya Jaff è nata in Iraq ed è arrivata a Norimberga all'età di tre anni. Già da bambina era appassionata di tecnologia e si interessava al mercato azionario. In seguito ha fondato un club di programmazione e ha partecipato allo sviluppo di un gioco di borsa online. Jaff ha studiato alla Draper University per fondatori di startup nella Silicon Valley. Tornata in Germania, Jaff ha fondato la sua prima startup. Il suo libro "Moneymakers: How you can discover the stock market for yourself" è stato pubblicato nel 2020. Quest'anno ha organizzato la più grande conferenza sull'intelligenza artificiale in Germania, chiamata data:unplugged.

Dalad Kambhu: "Continuate ad andare avanti e non fatevi scoraggiare".

La 38enne è proprietaria e capo chef del ristorante tailandese "Kin Dee" di Berlino. Anche senza una formazione tradizionale, ha portato la sua passione per la cucina fino ai vertici della gastronomia. Dalad Kambhu è una donna che non si arrende mai: ama sperimentare e imparare sempre cose nuove. Nata ad Austin, in Texas, è cresciuta a Bangkok. All'età di 20 anni è tornata negli Stati Uniti per studiare, facendo anche la modella. Dopo essersi laureata con lode, Kambhu ha deciso di trasformare la sua passione per la cucina - che aveva già coltivato nella vita privata - in una carriera e nel 2015 si è trasferita a Berlino per realizzare il suo sogno di aprire un proprio ristorante di alto livello.

Alexandra Straßburger: "Segui il tuo cuore e fai ciò che ti ispira".

In qualità di Direttore Global Sales Operations, la 45enne è responsabile del processo centrale degli ordini dei clienti e della sua digitalizzazione in Mercedes-Benz, dopo aver iniziato a lavorare in azienda come apprendista nel 2002. Laureata in economia aziendale, nel corso della sua carriera ha ricoperto numerosi incarichi, tra cui quello di responsabile della gestione dei prodotti in Cina. Questo incarico all'estero è stato per lei un'esperienza fondamentale, durante la quale ha potuto crescere sia professionalmente che personalmente. Dopo aver ricoperto altre posizioni dirigenziali, Alexandra Straßburger è tornata in Germania nel 2017. Attualmente dirige un team internazionale. Per lei, la diversità e le diverse prospettive hanno un enorme potere di generare nuove idee e soluzioni. 

Dettagli della campagna

La campagna globale del marchio inizierà in occasione dell’International Women's Day, l'8 marzo 2024, e si svolgerà durante tutto l'anno in vari mercati sui canali social media di Mercedes-Benz e su mercedesbenz.com:

·         "Be one of many" 2024 film principale con un cutdown dei brevi ritratti cinematografici e asset dei protagonisti e vari formati per tutti i canali del marchio.

·         Il film principale del 2023 in una versione modificata nell'ambito della campagna di quest'anno.