San Gimignano ‘Più di una storia’, svelata la nuova campagna per un turismo consapevole

È ispirata a storia, architettura e valori della città: nuovo logo, nuova cartellonistica per il Centro  Storico Patrimonio dell'Umanità e un rinnovato Ufficio Informazioni e Accoglienza Turistica. Presentati i dati sui visitatori: stagione sempre più lunga e sentiment elevato

San Gimignano, 16 dicembre 2023 - Un nuovo percorso nella valorizzazione e nella promozione di  San Gimignano. La città rinnova la propria immagine e lancia la campagna di comunicazione “San  Gimignano: più di una storia”, che racconta lo stretto legame tra il territorio, la cultura locale, la  comunità e i servizi cittadini. Insieme alla campagna, sono stati realizzati una nuova immagine  coordinata, una nuova casa digitale (www.sangimignano.eu), un rinnovato ufficio di Informazione  e Accoglienza Turistica, una nuova cartellonistica per il Centro Storico Patrimonio dell’Umanità e  nuovi contenuti digitali.

Nella presentazione pubblica che si è volta oggi pomeriggio nella Sala Dante del Palazzo Comunale  sono stati illustrati i primi risultati del progetto "San Gimignano: con gli occhi della città, guarda,  racconta e rispetta il Patrimonio dell’Umanità", promosso dal Comune di San Gimignano e finanziato dal Ministero del Turismo, che si pone l’obiettivo di rafforzare l’attrattività della  destinazione attraverso strategie innovative di marketing e comunicazione, strumenti evoluti di  monitoraggio, percorsi di coinvolgimento degli operatori per la qualificazione dell’offerta.

Il nuovo logo della città, presentato da Ciclica Srl, è il risultato più visibile di una più ampia  operazione di rebranding volta a rafforzare l'identità visiva di San Gimignano, grazie ad uno studio  attento dei suoi valori e del suo retaggio storico, così come della volontà di raccontarsi all’interno  del nuovo panorama della domanda turistica. La concezione del logo, nelle forme così come nei  colori, si è mossa attorno agli elementi caratteristici della città: le mura, le torri, il Medioevo, le  tradizioni, gli affreschi, il rapporto tra centro storico e campagna circostante, il fiume Elsa. Al  centro, l’intersecarsi di tre concetti portanti: lo skyline, il dinamismo e l'inclusione. Un marchio  coerente con il passato del luogo, coordinato da un punto di vista stilistico, funzionale nella  rappresentazione iconica della città. La nuova identità visiva verrà utilizzata per la prima volta nella  campagna “Più di una storia”, che sarà lanciata in vista della prossima stagione turistica. La  campagna si pone l’obiettivo di partire dal posizionamento del territorio di San Gimignano  riconosciuto globalmente, per aggiungere inedite chiavi di lettura e ulteriori motivazioni di viaggio  per i turisti di tutto il mondo.

Alla base della campagna, le storie dei cittadini di San Gimignano si intrecciano con la storia della  città, con la volontà di mettere al centro l’elemento umano in una call to action che vedrà gli

operatori direttamente coinvolti nell’organizzazione dell’offerta turistica correlata al rinnovato  sistema dell’informazione e comunicazione della città, in continuità con il percorso già avviato di  partecipazione e animazione territoriale. Ulteriori “storie” raccontate da chi vive e lavora nel  territorio di San Gimignano che, in virtù dei valori di vicinanza e autenticità che richiede il turismo  sostenibile, contribuiranno ad attrarre nuovi visitatori e a differenziare la già ricca proposta turistica. 

I dati sul turismo

Presentati anche i dati aggiornati sul turismo, emersi dall'indagine svolta da The Data Appeal  Company, che ha esaminato numerosi siti web e pagine social. I risultati evidenziano come la  stagione 2023 abbia registrato un +25% di tracce digitali; i flussi di viaggiatori giunti dall'estero  rappresentano un 10% in più rispetto alla media regionale, di cui la maggior parte provenienti da  Germania, Francia, Spagna, USA e Australia. È stata registrata inoltre una soddisfazione – tecnicamente chiamata sentiment – molto elevata tra i visitatori, con oltre l'89% che ha apprezzato  l'esperienza di viaggio. Anche questo dato risulta in crescita: +1,1% rispetto al 2022 e superiore di 2  punti percentuali rispetto alla media regionale. 

A partire dal 25 aprile e per tutto l’arco della stagione estiva, che si è protratta fino a fine settembre,  le tracce digitali raccontano una positiva costanza nell’afflusso turistico. È stata rilevata inoltre una  crescita nel settore dell'ospitalità del 3%. La tipologia principale di turisti risultano essere le coppie,  che rappresentano i fautori del 60% di tutte le tracce digitali. San Gimignano ha mantenuto, nei sei mesi analizzati, un alto grado di saturazione delle strutture ricettive, sfiorando l’esaurimento della  disponibilità di posti letto in occasione delle festività del 25 aprile e del 2 giugno. Successivamente,  le prenotazioni hanno superato l'80% per luglio, agosto e settembre, con numeri più elevati a  settembre rispetto alle ultime due settimane di agosto.

"La stagionalità del turismo, come dimostrano i dati presentati, si sta allungando e questo è per noi  il fattore decisivo su cui lavorare - afferma il sindaco di San Gimignano, Andrea Marrucci -. Il  bilancio stagionale, che misura la stabilità di una destinazione rispetto al periodo, evidenzia un netto  miglioramento rispetto agli anni del Covid e, soprattutto, rispetto al 2019. Vogliamo continuare su  questa strada attuando appieno il percorso qualificazione e di riposizionamento della nostra  destinazione turistica, rafforzando il brand del nostro territorio e la sua narrazione, anche grazie al  nuovo logo e a una nuova campagna di comunicazione che racconti San Gimignano facendo leva  sui valori autentici che la comunità e il territorio esprimono. Desideriamo valorizzare i tanti  operatori e le tante realtà che contribuiscono a rendere unica l'esperienza di viaggio nel nostro  Comune, come gli elevati indici di gradimento continuano a dirci. Il traguardo raggiunto in questo  2023 - conclude - non può che essere uno stimolo a lavorare con altrettanta convinzione in vista dei  prossimi anni, con risorse adeguate, con strumenti rinnovati e con nuovi contenuti digitali".

"La comunicazione del territorio, dell'arte, dei mestieri e delle tradizioni che contraddistinguono la  Toscana - dice il presidente della Regione Eugenio Giani -è un impegno indispensabile per  continuare a valorizzare il patrimonio della nostra regione. Il Comune di San Gimignano ha  realizzato un progetto con cui sta dimostrando di mettere tutta l'attenzione che merita una realtà  storica come questa. E' nostra responsabilità, e al tempo stesso un orgoglio, raccontare e  promuovere le ricchezze culturali e paesaggistiche che tanto rendono unica la Toscana nel mondo.  La risposta del turismo, che emerge dai dati, ci consente di guardare con rinnovato ottimismo al  futuro". 

La presentazione della campagna segna l’inizio di una nuova fase di attività che vedrà il progressivo  sviluppo degli strumenti e delle azioni di promozione 2024 in cui saranno direttamente coinvolti gli  operatori locali. Tutto questo si inserisce nel quadro del progetto "San Gimignano: con gli occhi  della città, guarda, racconta e rispetta il Patrimonio dell’Umanità" promosso dal Comune di San Gimignano e finanziato dal Ministero del Turismo, che vede il coinvolgimento di un gruppo di  lavoro coordinato dalla società in house del Comune Terre di Siena LAB srl e formato da Opera  Laboratori, agenzia di Comunicazione Ciclica srl, The Data Appeal Company.

Ufficio Stampa

Galli Torrini 

Comunicazione e Public Affairs

Lorenzo Galli Torrini - 333 322 2377

Paolo Ceccarelli - 334 885 0423

www.gallitorrini.com